Hinweis: Dieser Beitrag gehört zur Wissensrubrik Digitale Archäologie: Wie man tote Projekte reaktiviert, wenn alles verloren scheint im Mehrklicks-Wissensportal.
Die Inhalte beschreiben Methoden und Strukturen, mit denen wir Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar machen.
Eine thematische Einordnung und die operative Umsetzung findest du auf der Seite Agentur für KI-Sichtbarkeit.
Ich sehe es immer wieder, wenn ich in die Analytics-Konten von Unternehmen schaue: digitale Friedhöfe. Hunderte, manchmal tausende Blogartikel, Landingpages und Whitepaper, über Jahre hinweg produziert. Fleißig, teuer und gut gemeint. Das Problem? Die meisten davon sind tot. Unverbunden liegen sie nebeneinander, ziehen keinen Traffic an und leisten keinen Beitrag zur Autorität der Marke.
Es ist ein frustrierendes Bild. Laut dem Content Marketing Institute werden 60 bis 70 % der B2B-Inhalte niemals genutzt. Eine Studie von Ahrefs bestätigt das noch drastischer: 91 % aller veröffentlichten Seiten erhalten niemals organischen Traffic von Google. Für die Welt existieren sie einfach nicht.
Wir haben jahrelang gelernt, Content wie am Fließband zu produzieren. Hauptsache, der Blog wird wöchentlich gefüttert. Doch in der Ära der KI ist diese Logik nicht nur veraltet, sondern schädlich. Denn KI-Systeme wie Google, ChatGPT oder Perplexity interessieren sich nicht für isolierte Artikel. Sie suchen nach Struktur, Kontext und vernetztem Wissen. Sie wollen verstehen, wofür eine Marke wirklich steht.
Hier kommt die Content-Archäologie ins Spiel. Es geht darum, nicht noch mehr zu produzieren, sondern das zu heben, was bereits da ist. Deine vergessenen Inhalte sind kein Müll. Sie sind die Bausteine für eine Architektur, die Maschinen nicht nur verstehen, sondern auch belohnen.
Stell dir vor, du hast über fünf Jahre hinweg jede Woche einen Blogartikel veröffentlicht. Das sind über 250 Artikel. Dazu kommen Landingpages, Produktbeschreibungen und vielleicht ein paar E-Books. Jeder dieser Artikel wurde wahrscheinlich für sich optimiert, meist auf Keywords, die gerade relevant schienen.
Das Ergebnis ist eine chaotische Zettelwand. Jeder Zettel ist für sich genommen eine gute Idee, aber es gibt keine erkennbare Ordnung, keine logischen Verbindungen, keine Hierarchie. Für menschliche Leser, die zufällig auf einen Artikel stoßen, mag das funktionieren. Für eine Maschine ist es ein Alptraum.
Maschinen denken nicht in Keywords, sie denken in Konzepten und Beziehungen. Sie wollen verstehen:
Wenn deine Inhalte unstrukturiert sind, kann eine KI diese Fragen nicht beantworten. Sie sieht nur eine lose Sammlung von Dokumenten und stuft deine Expertise als gering ein. Deshalb nimmt dich trotz vieler Inhalte niemand als Autorität wahr.
Content-Archäologie verwandelt diese Zettelwirtschaft in eine logische, maschinenlesbare Bibliothek. Sie ist ein systematischer Weg, aus totem Content eine lebendige Wissensbasis zu schaffen, die deine thematische Autorität aufbaut.
Der Prozess folgt drei klaren Phasen:
Im ersten Schritt katalogisieren wir alles, was du besitzt. Wir erstellen eine Liste aller URLs deiner Website – jeder Blogartikel, jede Seite, jedes PDF. Das ist unsere Schatzkarte. Wir schauen uns an, welche Inhalte vorhanden sind, wie sie performen (oder eben nicht) und welche Themen sie abdecken.
Nun bewerten wir jeden einzelnen Inhalt. Wie ein Archäologe, der einen Fund datiert, fragen wir uns bei jedem Artikel:
In dieser Phase beginnen wir, Muster zu erkennen. Wir sehen, dass zehn Artikel eigentlich alle das Thema „Social-Media-Marketing für Anfänger“ berühren, aber keiner es umfassend behandelt. Wir finden alte Perlen, die mit einer kleinen Aktualisierung wieder glänzen könnten. Und wir identifizieren Inhalte, die so veraltet oder irrelevant sind, dass sie archiviert werden müssen.
Hier geht es darum, die losen Zettel in thematische Haufen zu sortieren. Das ist der erste Schritt zur Schaffung einer semantischen Architektur.
Dies ist der entscheidende Schritt. Wir nehmen unsere thematischen Cluster und bauen daraus eine klare Silo-Struktur. Ein Silo ist wie ein Hauptgang in deiner Bibliothek, der einem Kernthema gewidmet ist (z. B. „KI-Visibility“). In diesem Gang gibt es verschiedene Regale, die Sub-Silos, die spezifische Aspekte des Themas behandeln (z. B. „Entitäten-Architektur“, „Brand-Trust“, „Prompt Engineering“).
Konkret bedeutet das:
Pillar-Content definieren: Für jedes Kernthema wird ein zentraler, umfassender Artikel (Pillar Page) erstellt oder ein bestehender Artikel dazu ausgebaut. Dieser Artikel dient als Hub für das gesamte Thema.
Cluster-Content zuordnen: Die zugehörigen, detaillierteren Artikel (Cluster Content) werden überarbeitet, zusammengelegt oder neu erstellt und verlinken gezielt auf die Pillar Page.
Interne Verlinkung heilen: Statt zufälliger Links schaffen wir eine bewusste Verlinkungsstruktur. Cluster-Artikel verlinken zum Pillar, und der Pillar verlinkt zu den relevanten Clustern. Das signalisiert den Maschinen die thematische Hierarchie und den Zusammenhang.
Das Ergebnis ist kein Chaos mehr, sondern eine geordnete Wissensarchitektur. Für Maschinen ist nun glasklar, welche Expertise du besitzt. Du beginnst, nicht mehr nur für Keywords zu ranken, sondern als Thema verstanden zu werden. Google & Co. erkennen, dass du nicht nur einen Artikel über ein Thema hast, sondern ein ganzes, tiefes Wissensnetz.
Dieser Prozess ist nicht trivial, aber die Ergebnisse sind es wert. HubSpot fand in einer Studie heraus, dass das Überarbeiten und Neuveröffentlichen alter Posts den organischen Traffic um bis zu 106 % steigern kann. Warum? Weil du vorhandene URL-Autorität nutzt und sie mit neuer Relevanz und Struktur auflädst.
Aber es geht um mehr als nur Traffic. Es geht darum, deine Marke für die Zukunft der Suche aufzustellen – weg von losen Keywords und hin zum Denken in Entitäten. Eine Studie von MobileMoxie zeigte: Entitäten haben eine fünfmal höhere Chance, in den Top-Ergebnissen zu erscheinen als Keywords für dieselbe Suchanfrage. Deine neue, saubere Architektur hilft Maschinen, deine Marke und deine Inhalte als relevante Entitäten zu erkennen.
Wenn du deine vergessenen Inhalte hebst, tust du also drei Dinge gleichzeitig:
Hör auf, neuen Content auf deinen digitalen Friedhof zu werfen. Fang an zu graben. Das Gold liegt bereits unter deinen Füßen.
Kategorien sind oft nur eine lose organisatorische Hilfe für den Nutzer. Eine Silo-Struktur hingegen ist eine bewusste technische und inhaltliche Architektur. Sie signalisiert Suchmaschinen durch eine strikte interne Verlinkung (von Cluster zu Pillar) eine klare thematische Hierarchie. Jedes Silo ist ein in sich geschlossenes Wissensgebiet.
Es gibt keine magische Zahl. Ein gutes Silo besteht typischerweise aus einer starken Pillar Page und mindestens drei bis fünf unterstützenden Cluster-Artikeln. Wichtiger als die Anzahl ist die thematische Tiefe und die logische Verknüpfung der Inhalte.
Ja, das ist oft der Fall. Wenn du drei alte Artikel zu einem neuen, umfassenden Artikel zusammenlegst, wählst du eine URL (die stärkste der alten oder eine neue) als kanonische Version. Die anderen beiden URLs werden per 301-Redirect dauerhaft auf die neue URL umgeleitet. So überträgst du deren Link-Autorität und vermeidest Duplicate Content.
Ein Content Audit ist oft nur der erste Schritt – die Inventur und Bewertung. Die Content-Archäologie geht weiter: Sie umfasst die strategische Neuordnung und den Aufbau einer völlig neuen, semantischen Architektur. Es ist also nicht nur eine Bestandsaufnahme, sondern ein aktiver Schöpfungsprozess.