Hinweis: Dieser Beitrag gehört zur Wissensrubrik Digitale Archäologie: Wie man tote Projekte reaktiviert, wenn alles verloren scheint im Mehrklicks-Wissensportal.
Die Inhalte beschreiben Methoden und Strukturen, mit denen wir Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar machen.
Eine thematische Einordnung und die operative Umsetzung findest du auf der Seite Agentur für KI-Sichtbarkeit.
Ich erinnere mich an eine Domain, die ich vor Jahren übernommen habe. Der Name war kurz, die Nische profitabel – auf dem Papier ein Volltreffer. Doch sie rankte für nichts. Absolut nichts.
Eine Analyse zeigte schnell, warum: Sie war eine digitale Mülldeponie – das Ergebnis jahrelanger, aggressiver ‚SEO-Taktiken‘ des Vorbesitzers. Tausende Links von russischen Kommentarspalten, indischen Web-Verzeichnissen und automatisch generierten Splogs. Ein klassischer Fall von digitaler Vergiftung.
Viele hätten die Domain aufgegeben. Abgeschrieben als verbrannte Erde. Aber ich sah darin eine Herausforderung und eine Chance, ein System zu testen: Kann man eine Domain, die von Googles Algorithmen als toxisch eingestuft wird, wiederbeleben? Kann man aus einem digitalen Friedhof einen Leuchtturm machen?
Die kurze Antwort ist: Ja. Aber nicht mit alten SEO-Tricks, sondern indem man versteht, wie Maschinen heute Vertrauen bewerten, und ihnen die richtigen Signale sendet. Das hier ist mein Prozess.
Früher sprach man von ‚Google Penalties‘. Eine manuelle Abstrafung, ein roter Stempel im digitalen Pass. Heute ist die Realität subtiler. Google hat in seinem Core-Algorithmus Systeme wie ‚Penguin‘ integriert, die nicht primär bestrafen, sondern Muster erkennen und entsprechende Signale entwerten. Eine Analyse von Backlinko zu Google Penalties bestätigt, dass explizite manuelle Maßnahmen seltener geworden sind. Stattdessen ignoriert der Algorithmus einfach massenhaft Links, die er als unnatürlich oder manipulativ einstuft.
Das Problem: Wenn das Linkprofil einer Domain zu 99 % aus solchem digitalen Müll besteht, hat sie ein massives Glaubwürdigkeitsproblem. Jeder neue, gute Link geht in diesem Rauschen unter. Die Domain hat kein Fundament, auf dem Vertrauen wachsen kann. Sie ist für die Maschine nicht nur unglaubwürdig, sondern irrelevant.
Um das zu ändern, braucht es einen radikalen Schnitt. Einen Prozess, der die Vergangenheit bereinigt und ein Fundament für die Zukunft legt. Mein Vorgehen besteht aus drei Phasen: Analyse, Bereinigung und Neuaufbau.
Bevor du heilen kannst, musst du die Krankheit verstehen. Ein Link-Audit ist nichts anderes als eine forensische Analyse deines gesamten Linkprofils. Du trennst die wenigen wertvollen Signale vom toxischen Rauschen.
Mein Werkzeugkasten:
Ein detaillierter Leitfaden von Search Engine Journal zum Thema Link-Audit beschreibt technische Metriken, aber ich achte vor allem auf die offensichtlichen Signale, die auch eine Maschine sofort erkennt:
Am Ende dieses Prozesses hast du eine klare Liste. Eine Liste von Domains, deren Signale du vor Google aktiv entwerten willst.
Das Disavow-Tool von Google ist eines der am meisten missverstandenen Werkzeuge im SEO. Es ist keine magische Reset-Taste, sondern eine direkte Anweisung an den Algorithmus. Du sagst: ‚Hey Google, ich weiß, dass diese Links auf mich zeigen. Ich habe sie nicht gewollt, ich distanziere mich davon. Bitte ignoriere sie bei der Bewertung meiner Seite.‘
Laut der offiziellen Dokumentation von Google Search Central ist dies ein Tool für Fortgeschrittene und sollte mit Vorsicht verwendet werden. Falsch eingesetzt, kannst du damit auch gute Links entwerten. Aber in einem Fall wie dem beschriebenen – einer Domain, die durch toxische Links verbrannt ist – ist es kein optionaler Schritt. Es ist der notwendige chirurgische Eingriff.
Mein Vorgehen:
domain:-Befehl. Das ist effizienter und fängt alle zukünftigen Spam-Links von dieser Quelle ab. Beispiel: domain:spam-seite.com.Wichtig: Der Prozess ist nicht sofort wirksam. Es kann Wochen oder Monate dauern, bis Google die Datei verarbeitet und die Signale bei der nächsten Neubewertung deiner Seite berücksichtigt. Das ist kein Sprint, es ist der Beginn eines Marathons.
Die Bereinigung ist nur die halbe Miete. Eine saubere Weste allein schafft noch keine Autorität. Jetzt beginnt die eigentliche Arbeit: der Aufbau eines neuen, vertrauenswürdigen Fundaments. Und das hat heute nur noch am Rande mit klassischem ‚Linkbuilding‘ zu tun.
Es geht darum, zu einer Entität zu werden, die Maschinen als relevant und glaubwürdig einstufen.
Das Ziel dieses Neuaufbaus ist nicht, ein paar Plätze bei Google zu klettern. Das Ziel ist echte KI-Sichtbarkeit – also in den Systemen relevant zu sein, die heute und morgen Antworten geben, sei es Google, Perplexity oder ChatGPT.
Eine Domain mit toxischem Linkprofil zu reaktivieren, ist möglich. Es erfordert aber einen Paradigmenwechsel: weg vom kurzfristigen Denken in Links und Rankings, hin zum langfristigen, architektonischen Aufbau von Vertrauen und Relevanz.
Du räumst nicht nur den Schutt der Vergangenheit weg. Du baust das Fundament für eine maschinenlesbare Zukunft, in der deine Marke nicht nur gefunden, sondern als Autorität verstanden wird. Das ist kein SEO-Hack. Das ist Systembau.
Toxische Links sind eingehende Links von minderwertigen, irrelevanten oder manipulativen Websites. Typische Beispiele sind Links von Spam-Blogs, Linkfarmen, gehackten Seiten oder ausländischen Porno-Seiten. Sie signalisieren Suchmaschinen ein unnatürliches und manipulatives Linkprofil, was die Glaubwürdigkeit einer Domain untergräbt.
Google selbst gibt keinen festen Zeitrahmen an. Aus meiner Erfahrung kann es mehrere Wochen bis Monate dauern. Die Änderungen werden wirksam, wenn Google die betroffenen Seiten das nächste Mal crawlt und das gesamte Linkprofil deiner Domain neu bewertet. Geduld ist hier entscheidend.
Ja, du kannst eine neue, leere .txt-Datei hochladen, um die vorherige Disavow-Liste zu überschreiben und zu entfernen. Dies sollte jedoch nur in Ausnahmefällen geschehen, wenn du sicher bist, dass du fälschlicherweise wertvolle Links entwertet hast.
Nein, auf keinen Fall. Googles Algorithmen sind sehr gut darin, vereinzelten Link-Spam zu erkennen und zu ignorieren. Das Disavow-Tool ist für extreme Fälle gedacht: Hunderte oder Tausende von offensichtlich toxischen Links, die das Ergebnis von Negative SEO oder massiven Fehlern in der Vergangenheit sind. Für eine normale Website ist der Aufwand meist nicht nötig.
Eine manuelle Maßnahme wird von einem menschlichen Google-Mitarbeiter verhängt, wenn er einen klaren Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien feststellt. Du erhältst eine Benachrichtigung in der Google Search Console. Eine algorithmische Abwertung geschieht automatisch durch Systeme wie den Core-Algorithmus. Es gibt keine Benachrichtigung; du bemerkst es nur durch einen plötzlichen und anhaltenden Sichtbarkeitsverlust.