Die Brand-as-Entity-Strategie

Ich erinnere mich an einen Kunden, einen Hidden Champion im Maschinenbau. Brillante Ingenieure, fantastische Produkte. Ihre „Über uns“-Seite? Drei Sätze, geschrieben um 2005, versteckt im Footer. Als ich ChatGPT fragte: „Wer ist dieses Unternehmen?“, bekam ich eine Antwort, die halb…

Ich erinnere mich an einen Kunden – ein aufstrebendes Tech-Startup namens ‚Apex‘. Sie machten alles richtig: brillanter Content, Top-Rankings für ihre Nische und eine wachsende Community. Doch in ihren Analytics tauchte ein seltsames Muster auf: Immer wieder gab es Suchanfragen…

Ich saß bei einem Kunden, einem erfolgreichen Mittelständler. Stolz präsentierte er mir seine ‚Über uns‘-Seite. Ein Dutzend glänzender Logos von Branchen-Awards, Gütesiegeln und Zertifikaten. ‚Das schafft Vertrauen, oder?‘, fragte er. Ich nickte und antwortete: ‚Für Menschen, ja. Absolut. Aber für…

Ich erinnere mich an einen Kunden – einen hochinnovativen Mittelständler, der absolut alles richtig machte: Top-Produkte, loyale Kunden, solides Marketing. Aber für Google war er ein Geist. Kein Knowledge Panel, keine anerkannte Marken-Entität. Der CEO fragte mich frustriert: „Müssen wir…

Semantische Konsistenz: Warum Ihre Marke für KI wie ein kaputtes Radio klingt Ich erinnere mich an einen Kunden, einen brillanten Mittelständler im Maschinenbau. Auf seiner Website war er der ‚innovative Technologieführer‘, auf LinkedIn der ‚zuverlässige Partner für die Industrie 4.0‘…

Ich erinnere mich an den Moment, als ich vor den Analytics eines Kunden saß. Top-Rankings bei Google, der organische Traffic war stabil. Aber als ich ChatGPT fragte, wer der beste Anbieter in seiner Nische sei, nannte die KI einen kleineren,…

Ich erinnere mich an ein Projekt, das mich fast zur Verzweiflung getrieben hätte. Wir hatten eine perfekte Content-Architektur, brillante Artikel, alles technisch sauber. Bei Google rankten wir solide. Aber in KI-Antworten – bei ChatGPT, Perplexity und Co. – existierte die…