Hinweis: Dieser Beitrag gehört zur Wissensrubrik Wissensportal aufbauen: Dein System für die KI-Ära (nicht nur ein Blog) im Mehrklicks-Wissensportal.
Die Inhalte beschreiben Methoden und Strukturen, mit denen wir Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar machen.
Eine thematische Einordnung und die operative Umsetzung findest du auf der Seite Agentur für KI-Sichtbarkeit.
Ich erinnere mich an ein Projekt vor ein paar Jahren. Wir hatten Dutzende Artikel, die für sich genommen fantastisch rankten. Jeder einzelne war ein Meisterwerk der Keyword-Optimierung. Aber etwas stimmte nicht.
Wenn man nach der Marke selbst oder nach dem übergeordneten Thema suchte, waren wir seltsam unsichtbar. In den Augen von Google waren wir eine Sammlung brillanter Einzelteile, aber keine zusammenhängende, vertrauenswürdige Autorität.
Das war der Moment, in dem ich begriff: KI-Systeme lesen keine Artikel, sie lesen Identitäten. Sie suchen nicht nach Keywords, sie suchen nach verifizierbaren Fakten über den Absender. Unser fataler Denkfehler war, dass wir den Wald vor lauter Bäumen nicht sahen – wir optimierten die Blätter, aber ignorierten den Stamm.
Wir leben in einer Ära, in der Vertrauen eine maschinenlesbare Metrik ist. Eine Studie von BrightLocal zeigt, dass 74 % der Nutzer lokalen Unternehmen mehr vertrauen, wenn diese einen vollständigen Online-Eintrag haben. Was für den lokalen Bäcker gilt, das gilt heute im globalen Maßstab für Wissensportale. Ein unvollständiges, widersprüchliches oder unklares Profil deiner Marke ist für eine KI wie ein leeres Ladenlokal – es erzeugt Misstrauen.
Das Problem ist: Die meisten Marketer denken immer noch auf Seitenebene. Sie optimieren einen Blogbeitrag, einen Ratgeber, eine Landingpage. Sie fragen sich: ‚Wie rankt dieser Inhalt?‘ Die richtige Frage lautet aber: ‚Wie versteht die Maschine mein gesamtes Portal als glaubwürdige Quelle?‘
Wenn du bedenkst, dass Knowledge Panels laut Semrush-Daten bei Suchen nach Marken oder Personen in 25–50 % der Fälle den sichtbaren Bereich auf der ersten Seite dominieren, wird eines klar: Es geht nicht mehr darum, auf Position 1 zu ranken. Es geht darum, die Antwort zu sein. Und das wirst du nur, wenn Google und Co. dein gesamtes Portal als eine kohärente, vertrauenswürdige Entität erkennen.
Stell dir vor, du triffst jemanden auf einer Konferenz und reichst ihm deine Visitenkarte. Darauf stehen dein Name, deine Firma, deine Position und deine Kontaktdaten. Das ist ein klares, strukturiertes Signal, wer du bist.
Schema.org ist nichts anderes als die digitale Visitenkarte für dein Portal, die du Maschinen wie Google, Bing oder ChatGPT reichst. Es ist ein standardisiertes Vokabular, eine Art gemeinsamer Sprache, mit dem du unmissverständlich sagst: ‚Das hier bin ich. Das ist meine Organisation. Und das ist der Grund, warum du mir vertrauen solltest.‘
Ohne diese ‚Visitenkarte‘ zwingst du die KI, sich die Informationen über dich mühsam aus verschiedenen Quellen zusammenzureimen. Das Ergebnis ist oft unvollständig oder falsch – im schlimmsten Fall ignoriert sie dich komplett. Indem du strukturierte Daten bereitstellst, nimmst du die Deutungshoheit über deine eigene Identität zurück.
Um dein Portal als Ganzes zu definieren, brauchst du nicht Hunderte komplizierte Schema-Typen. Für den Anfang genügen drei, aber die müssen absolut wasserdicht implementiert sein. Sie bilden das Fundament deiner digitalen Identität.
Das Organization-Schema ist dein digitaler Pass. Es beantwortet die grundlegendsten Fragen über deine Marke oder dein Unternehmen und etabliert dich als reale, greifbare Entität in der Welt.
Die wichtigsten Felder sind:
So könnte ein einfaches JSON-LD-Skript aussehen, das du im head deiner Homepage platzierst:
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "mehrklicks.de", "url": "https://www.mehrklicks.de", "logo": "https://mehrklicks.de/wp-content/uploads/portal-vertrauenswuerdige-entitaet-schema-org.webp", "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/company/mehrklicks-de", "https://twitter.com/mehrklicksde" ]}Dieses kleine Stück Code sagt mehr als tausend Worte. Es signalisiert: ‚Ich bin eine echte Organisation mit einer offiziellen Website, einem Logo und verifizierbaren Profilen an anderer Stelle.‘
Das WebSite-Schema definiert deine Domain als das, was sie ist: die zentrale digitale Heimat deiner Organisation. Es mag trivial klingen, aber diese explizite Verbindung ist für Maschinen essenziell.
Besonders mächtig wird es, wenn du die potentialAction-Eigenschaft nutzt, um die interne Suche deiner Seite für Google zugänglich zu machen. Dadurch kann die Sitelinks Search Box in den SERPs erscheinen – ein enormes Trust-Signal.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.mehrklicks.de/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://www.mehrklicks.de/suche?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}Damit signalisierst du: ‚Diese Domain ist nicht nur eine Ansammlung von Seiten, sondern ein funktionales Portal mit einer eigenen Suchlogik.‘
Inhalte werden nicht von anonymen Organisationen geschrieben, sondern von Menschen. Das Author-Schema (oder Person) verknüpft den Content mit einem realen Experten – ein direktes Signal für E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Für jeden Autor deines Portals solltest du eine Entität schaffen. Die wichtigsten Felder sind hier wieder name, url (zu einer Autorenseite) und vor allem sameAs, das auf die persönlichen Expertenprofile (LinkedIn, X, Fachportale) verweist.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "Max Mustermann", "url": "https://www.mehrklicks.de/autor/max-mustermann", "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/in/maxmustermann", "https://twitter.com/maxmustermann" ]}Wenn dieser Autor nun in einem Artikel als author verknüpft wird, schafft das eine Kette des Vertrauens: Ein verifizierbarer Experte (Person) schreibt für eine verifizierbare Marke (Organization) auf deren offiziellem Portal (WebSite).
Diese drei Schema-Typen sind keine isolierten Inseln. Ihre wahre Kraft entfalten sie, wenn sie miteinander verbunden werden. Das Organization-Schema kann als publisher für Artikel angegeben werden. Die Person wird als author des Artikels genannt, der wiederum Teil der WebSite ist.
Durch diese Verknüpfungen schaffst du ein kleines, internes Wissensnetz – einen Mini-Knowledge-Graph. Du lieferst der Maschine nicht nur einzelne Fakten, sondern eine zusammenhängende Geschichte. Das ist der fundamentale Unterschied zwischen altem SEO und moderner KI-Sichtbarkeit. Wir hören auf, Keywords in Texte zu streuen, und fangen an, klare Beziehungen zwischen Entitäten zu definieren.
Wenn du das Konzept von Entitäten wirklich verinnerlichst, wird dir klar: Du schreibst hier nicht einfach nur Code – du modellierst die Realität für eine Maschine. Du erklärst ihr, dass dein Portal mehr ist als eine Sammlung von URLs; es ist eine Marke, hinter der echte Menschen mit nachweisbarer Expertise stehen. Damit legst du das Fundament, um aktiv deinen eigenen Knowledge Graph aufzubauen, dessen Einfluss weit über deine Website hinausreicht. Dieser Perspektivwechsel ist auch ein zentraler Grund, warum das alte, Keyword-fokussierte SEO ausgedient hat.
Am saubersten ist die Implementierung als JSON-LD-Skript. Diesen Code-Block packst du idealerweise in den head-Bereich deiner Website. Für portalweite Schemas wie Organization und WebSite gehört er auf die Startseite. Der Author-Code gehört auf die jeweilige Autoren-Detailseite.
Nein, es ist das genaue Gegenteil. Überoptimierung war das Verstecken von Keywords in weißer Schrift auf weißem Grund. Strukturierte Daten sind Klarheit. Du hilfst der Suchmaschine, dich korrekt und vollständig zu verstehen. Das ist keine Manipulation, sondern Kommunikation.
Google bietet das ‚Rich Results Test‘-Tool an. Dort kannst du eine URL eingeben oder direkt deinen Code einfügen. Das Tool zeigt dir, ob dein Schema gültig ist und welche Entitäten Google daraus erkennt.
Nein, und das ist ein wichtiger Punkt. Schema.org ist kein Schalter, den man für sofortige Top-Rankings einfach umlegt. Es ist eine langfristige Investition in das Vertrauen und das Verständnis, das Maschinen deinem Portal entgegenbringen. Es ist die Grundlage, auf der alle zukünftigen Signale wie Links, Erwähnungen oder Nutzerverhalten erst ihre volle Wirkung entfalten.
Die Implementierung dieser drei Schema-Typen ist der erste, entscheidende Schritt. Es ist die technische Umsetzung eines strategischen Wandels: Du hörst auf, nur über Inhalte nachzudenken, und fängst an, über deine Marke als maschinenlesbare Entität nachzudenken.
Sieh es nicht als technische Pflichtaufgabe, sondern als den Moment, in dem du die Kontrolle über deine digitale Identität übernimmst. Du definierst, wer du bist, was du tust und warum man dir vertrauen sollte – und zwar in der einzigen Sprache, die in der KI-Ära noch zählt: der Sprache der klaren, strukturierten Daten.
Hör auf, Seiten zu bauen. Fang an, eine Entität zu architekturieren.