Hinweis: Dieser Beitrag gehört zur Wissensrubrik Google SGE & AI Overviews: Dein Platz in der neuen Suche ist keine Ranking-Frage mehr im Mehrklicks-Wissensportal.
Die Inhalte beschreiben Methoden und Strukturen, mit denen wir Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar machen.
Eine thematische Einordnung und die operative Umsetzung findest du auf der Seite Agentur für KI-Sichtbarkeit.
Ich erinnere mich an einen Kunden, dessen Website für alle wichtigen Keywords auf Seite 1 rankte – jeder SEO-Berater hätte ihm dafür auf die Schulter geklopft. Doch als die ersten KI-generierten Antworten in der Google-Suche auftauchten, passierte etwas Seltsames: Seine Marke existierte nicht mehr. Kein Zitat, keine Erwähnung, nichts. Wir hatten für die Suchmaschine optimiert, aber vergessen, mit der Intelligenz dahinter zu sprechen.
Dieses Erlebnis war ein Weckruf, der mir zeigte, dass die alten Regeln nicht mehr gelten. Google ist nicht mehr nur ein Katalog von Webseiten. Es ist ein Gehirn, das Zusammenhänge versteht, und dieses Gehirn hat einen Namen: der Knowledge Graph.
Die neue Search Generative Experience (SGE), heute bekannt als AI Overviews, ist die Stimme dieses Gehirns. Wenn du willst, dass diese Stimme über dich spricht, musst du aufhören, nur an deine Website zu denken, und anfangen, deine Marke als Wissenseinheit – als Entität – zu bauen.
Googles AI Overviews sind mehr als nur eine schicke neue Antwortbox. Sie sind das Ergebnis eines fundamentalen Wandels, wie Google Informationen verarbeitet. Statt dir eine Liste von zehn blauen Links zu geben und dich die Arbeit machen zu lassen, synthetisiert die KI eine direkte Antwort aus den vertrauenswürdigsten Quellen, die sie finden kann.
Und wo schaut eine KI als Erstes nach, wenn sie Fakten braucht? Nicht auf irgendeinem Blog. Sie schaut in ihre eigene, kuratierte Wissensdatenbank: den Google Knowledge Graph.
Der Knowledge Graph ist Googles Versuch, die Welt so zu verstehen, wie wir es tun – nicht in Form von Zeichenketten und Keywords, sondern in Form von Dingen, Menschen, Orten und Konzepten (Entitäten) und den Beziehungen zwischen ihnen.
Wenn SGE also eine Frage wie „Was sind die besten Produkte von Unternehmen X?“ beantwortet, passiert Folgendes:
Genau hier liegt der Kern der neuen KI-Sichtbarkeit: Es geht nicht mehr darum, Google auf deine Webseite zu locken. Es geht darum, die Fakten über deine Marke direkt in Googles Gehirn zu füttern.
Für viele Marketer ist ihre Website das Zentrum ihres digitalen Universums. Für Google ist sie nur noch ein Datenpunkt von vielen, der dabei hilft, das eigentliche Objekt zu verstehen: deine Unternehmens-Entität.
Eine Website ist eine Sammlung von URLs, Texten und Bildern. Für eine Maschine ist www.beispiel-firma.de erstmal nur eine Zeichenkette.
Eine Entität ist das Konzept dahinter. Es ist die „Beispiel Firma GmbH“, ein reales Ding mit eindeutigen Eigenschaften (Attributen): gegründet 2010, CEO ist Max Mustermann, Standort ist Berlin, verkauft Produkt Y.
Eine KI denkt nicht in Webseiten, sondern in Entitäten. Wenn deine Website klar kommuniziert, dass sie die offizielle Repräsentation einer bestimmten Entität ist, wird sie zur autoritativen Quelle für diese Entität. Wenn sie das nicht tut, ist sie für die KI nur Rauschen.
Die Frage ist also nicht mehr: „Wie rankt meine Website?“, sondern: „Wie klar und widerspruchsfrei ist meine Entität für eine Maschine definiert?“ Wenn du mehr über die Grundlagen wissen willst, lies dir den Beitrag Was ist eine Entität? durch.
Googles Vertrauen muss man sich verdienen. Eine KI glaubt nicht einfach, was auf deiner „Über uns“-Seite steht. Sie sucht nach Bestätigung – nach konsistenten Informationen über deine Entität im gesamten Netz. Deine Aufgabe ist es, diese Konsistenz herzustellen und Google die Fakten auf dem Silbertablett zu servieren.
Hier sind die entscheidenden Hebel:
Wenn du diese vier Punkte meisterst, wirst du vom Bittsteller, der auf einen Klick hofft, zur autoritativen Quelle, die von der KI zitiert wird.
Die normalen Suchergebnisse sind eine Liste von Links zu Dokumenten (Websites), die zu deiner Anfrage passen könnten. AI Overviews sind eine direkte, synthetisierte Antwort, die aus Fakten über Entitäten zusammengestellt wird. Der Link ist nicht mehr das Ziel, sondern nur noch ein optionaler Beleg.
Nein, aber es hilft ungemein. Wikipedia ist eine der vertrauenswürdigsten Quellen für den Knowledge Graph. Wichtiger ist jedoch ein Eintrag bei Wikidata. Dieser ist rein faktenbasiert und hat geringere Relevanzhürden. Aber auch ohne beides kannst du durch konsistente Daten und saubere strukturierte Daten auf deiner eigenen Seite eine starke Entität aufbauen.
Beginne mit den Grundlagen: Erstelle und optimiere dein Google Business Profile vollständig. Implementiere danach Organization- und WebSite-Schema-Markup auf deiner Website. Definiere darin klar den offiziellen Namen, das Logo und die Social-Media-Profile. Das ist der erste Schritt, um deiner Website eine eindeutige Identität zu geben.
Doch, aber ihre Rolle hat sich verändert. Keywords sind nicht mehr das Ziel, sondern das Werkzeug. Sie helfen dir zu verstehen, welche Fragen Nutzer zu deiner Entität und den damit verbundenen Themen haben. Die Antwort lieferst du aber nicht durch Keyword-Stuffing, sondern indem du die Fakten und Attribute deiner Entität klar definierst, die diese Fragen beantworten.
Die Ära, in der man mit ein paar Blogartikeln und Backlinks die Sichtbarkeit dominieren konnte, ist vorbei. Die Zukunft gehört denen, die ihre Marke, Produkte und ihr Wissen als klare, strukturierte und maschinenlesbare Entitäten modellieren.
Hör auf, für Rankings zu kämpfen. Fang an, deine Realität für Maschinen zu übersetzen. Sorge dafür, dass der Knowledge Graph die Wahrheit über dich von dir selbst erfährt. Denn in der Welt der AI Overviews wirst du nicht nur gefunden, wenn du relevant bist – du wirst zitiert, wenn du die Wahrheit bist.