Was nach SEO kommt
Von Content-Masse zu Wissensdichte: Warum dein Blog tot ist und der Knowledge Graph lebt

Ich erinnere mich an einen Kunden, der stolz auf seine 500 Blogartikel war. Jeden Monat kamen 20 neue dazu, eine Mischung aus Fleiß und KI-Unterstützung. Doch der Traffic stagnierte. Die Leads blieben aus. Und in den Antworten von ChatGPT oder…
Vom Backlink zum Brand Mention: Warum unlinked Mentions das neue Linkbuilding sind

Ich erinnere mich noch gut an die Zeit, als mein Team fünfstellige Beträge pro Monat allein fürs Linkbuilding ausgab. Wir jagten Gastartikeln hinterher, verhandelten über Link-Platzierungen und feierten jeden neuen ‚DoFollow‘-Link wie einen Pokalsieg. Und heute? Heute investiere ich dieses…
Sichtbarkeit ohne Klick: Wie du zur zitierten Quelle in ChatGPT und Google SGE wirst

Ich saß vor meinem Analytics-Dashboard und verstand die Welt nicht mehr. Ein Projekt, in das wir Monate investiert hatten, rankte auf Position 1 für ein extrem umkämpftes Keyword. Der Traffic? Stagnierte. Die Ursache offenbarte sich, als ich dieselbe Frage in…
E-E-A-T für Maschinen: Wie KI dein Vertrauen misst (und warum deine ‚Über uns‘-Seite egal ist)

E-E-A-T für Maschinen: Wie KI dein Vertrauen misst (und warum deine ‚Über uns‘-Seite egal ist) Ich erinnere mich an den Anruf eines Marketingleiters. Er war stolz. „Wir haben unsere ‚Über uns‘-Seite komplett überarbeitet. Fotos vom Team, unsere Geschichte, unsere Werte…
Vergiss UX, denk an MX (Machine Experience): Wie du Inhalte für Bots statt nur für Menschen optimierst

Ich erinnere mich an das Rebranding-Projekt eines Kunden: Monatelange Arbeit, Tausende von Euros für eine preisgekrönte Design-Agentur. Das Ergebnis war atemberaubend – eine visuell beeindruckende Website mit einer User Experience (UX), die so intuitiv war, dass sie Applaus verdiente. Sechs…
Die API-First-Content-Strategie: Warum deine Website bald niemanden mehr interessiert

Ich erinnere mich an ein Meeting vor etwa einem Jahr. Wir präsentierten einem Kunden unsere Ergebnisse: Top-Rankings, steigender Traffic, die SEO-Metriken waren fantastisch. Der CEO war zufrieden, fragte am Ende aber beiläufig: „Warum findet mich eigentlich ChatGPT nicht, wenn ich…
Das Ende der Website: Warum deine Daten wichtiger sind als dein Traffic

Ich habe Jahre damit verbracht, eine einzige Zahl zu jagen: Traffic. Jeder neue Besucher auf einer Website fühlte sich an wie ein gewonnener Kampf. Wir optimierten für Klicks, feierten steigende Kurven in Google Analytics und glaubten, die Website sei das…
Was nach SEO kommt: Ein Nachruf auf eine Disziplin, die wir falsch verstanden haben

Ich habe aufgehört, über SEO zu sprechen. Nicht, weil es tot wäre – das wäre zu einfach –, sondern weil die Logik, auf der es basierte, verschwunden ist. Ich erinnere mich an ein Projekt, das bei Google alles richtig machte:…