Hinweis: Dieser Beitrag gehört zur Wissensrubrik Strukturierte Daten: Die Sprache, die KI braucht, um deiner Marke zu vertrauen im Mehrklicks-Wissensportal.
Die Inhalte beschreiben Methoden und Strukturen, mit denen wir Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews sichtbar machen.
Eine thematische Einordnung und die operative Umsetzung findest du auf der Seite Agentur für KI-Sichtbarkeit.
Ich erinnere mich an den Moment, als ein Kunde stolz seine Google-Analytics-Zahlen präsentierte. Top-Rankings, stabiler Traffic, alles schien perfekt.
Ain paar Tage später tippte ich den Markennamen in ChatGPT und fragte nach der Expertise des Unternehmens. Die Antwort war ernüchternd: eine vage, generische Beschreibung, die auf Wikipedia basierte. Die Marke, die wir für Menschen so sorgfältig aufgebaut hatten, war für die KI ein Niemand. Ein Geist in der Maschine.
Der Fehler lag nicht in teuren Kampagnen oder fehlendem Content. Er lag in einer einzigen Zeile Code, einer unscheinbaren Nuance im Schema Markup, die neun von zehn Unternehmen übersehen: dem Unterschied zwischen Organization und Corporation.
Wir leben in einer neuen Ära, in der KI-Sichtbarkeit das klassische SEO ablöst. Laut einem aktuellen Report von BrightEdge wird der Traffic aus KI-Sucherlebnissen wie Google SGE oder Perplexity in den nächsten 24 Monaten um 200 % wachsen. Deine Zielgruppe sucht nicht mehr nur, sie fragt und bekommt Antworten. Wenn deine Marke in diesen Antworten nicht als relevante Entität vorkommt, existierst du nicht.
Das Problem dabei: Die meisten Unternehmen versehen ihren digitalen Fußabdruck mit dem generischsten Stempel, den es gibt: schema:Organization.
Organization ist für eine KI so aussagekräftig wie das Wort „Ding“. Es ist ein Überbegriff für alles Mögliche: eine NGO, ein Fußballverein, eine Regierungseinrichtung oder eben ein Wirtschaftsunternehmen. Du sagst der Maschine: „Ich bin irgendetwas. Was genau, musst du selbst herausfinden.“
Maschinen hassen Raten. Sie lieben Präzision.
Die Lösung ist dabei oft verblüffend einfach: technisch trivial, aber konzeptionell ein Quantensprung. Für die meisten profitorientierten Unternehmen ist die korrekte Auszeichnung nicht Organization, sondern der spezifischere Typ Corporation.
Eine Studie von SEMrush zeigt, dass über 60 % der Fortune-500-Unternehmen zwar Schema Markup nutzen, aber ein signifikanter Teil bei diesen fundamentalen Typen unnötig vage bleibt. Sie opfern Klarheit für Bequemlichkeit.
Mit Corporation gibst du KI-Systemen den ersten, entscheidenden Ankerpunkt. Du wechselst von „Ich bin eine Organisation“ zu „Ich bin ein Unternehmen“. Dieser einfache Wechsel ist der erste Schritt zu einer echten Entitäten-Architektur.
Die Wahl des richtigen Typs ist aber nur die halbe Miete. Eine Corporation zu sein, sagt der KI nur, was du bist – aber nicht, was du weißt.
Hier kommt das oft vernachlässigte Attribut knowsAbout ins Spiel. Mit diesem Property kannst du explizit definieren, für welche Themen, Konzepte und Entitäten deine Marke als Experte gilt. Anstatt die KI hoffen zu lassen, dass sie deine Expertise aus hunderten Blogartikeln errät, servierst du sie ihr auf dem Silbertablett.
Du verknüpfst deine Marke direkt mit den Knotenpunkten im globalen Wissensgraphen, zum Beispiel über Wikidata- oder Wikipedia-Einträge.
Ein Beispiel für ein Beratungsunternehmen, das sich auf KI-Marketing spezialisiert hat:
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Corporation", "name": "mehrklicks.de", "url": "https://mehrklicks.de", "logo": "https://mehrklicks.de/wp-content/uploads/organisation-vs-corporation-branding-ki.webp", "founder": { "@type": "Person", "name": "Max Mustermann" }, "knowsAbout": [ { "@type": "Thing", "name": "KI-Sichtbarkeit", "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q..." }, { "@type": "Thing", "name": "Entitäten-Architektur", "sameAs": "https://de.wikipedia.org/wiki/..." } ]}Plötzlich bist du nicht mehr nur eine Firma. Du bist die Firma, die Ahnung hat von „KI-Sichtbarkeit“. Du bist eine Autorität. Du hast eine definierte Identität.
Die Wirkung ist messbar: Eine Analyse zeigte, dass Unternehmen, die von Organization auf Corporation wechselten und detaillierte Attribute wie founder, foundingDate und eben knowsAbout hinzufügten, eine 30 % höhere Erwähnungsrate in KI-generierten Zusammenfassungen für ihre Kernthemen verzeichneten. Selbst Google betont in seiner Dokumentation immer wieder, wie wichtig es ist, den spezifischsten anwendbaren Typ zu verwenden.
Jahrelang haben wir gelernt, für Keywords zu optimieren. Wir haben Dokumente erstellt, die auf Suchanfragen passen. Diese Zeit ist vorbei. KI-Systeme lesen keine Keywords, sie verstehen Entitäten und deren Beziehungen. Deine Marke muss eine solche Entität werden – mit einer klaren Identität, belegbarer Expertise und nachvollziehbaren Verbindungen.
Die korrekte Auszeichnung als Corporation und die Definition deiner Kompetenzen über knowsAbout sind keine technischen SEO-Tricks, sondern die strategische Grundlage für deine Markenrelevanz in der Ära der Empfehlungsmaschinen.
Hör auf, nur eine vage „Organisation“ zu sein. Werde zu einer präzisen, maschinenlesbaren „Corporation“, die weiß, wovon sie spricht. Nur so wirst du in den Antworten der KI von einer zufälligen Quelle zur zitierten Autorität.
Schema Markup (oder strukturierte Daten) ist ein standardisiertes Vokabular, das du dem Code deiner Webseite hinzufügst, um Suchmaschinen wie Google oder KI-Systemen wie ChatGPT explizite Informationen über den Inhalt zu geben. Statt die Maschine raten zu lassen, was ein „Produkt“, ein „Event“ oder eben ein „Unternehmen“ ist, sagst du es ihr direkt.
Nein, nicht zwangsläufig. Für Non-Profit-Organisationen, Vereine oder Regierungseinrichtungen ist Organization der korrekte Oberbegriff. Für die überwiegende Mehrheit der kommerziellen Unternehmen ist es jedoch eine verpasste Chance für mehr Präzision. Wenn ein spezifischerer Typ wie Corporation, LocalBusiness oder MedicalOrganization zutrifft, sollte dieser immer bevorzugt werden.
Besuche die offizielle Dokumentation auf Schema.org. Dort findest du unter dem Typ Organization eine Hierarchie von spezifischeren Typen. Wähle den, der dein Geschäftsmodell am genauesten beschreibt. Für eine Anwaltskanzlei wäre das LegalService, für ein Restaurant Restaurant (ein Untertyp von LocalBusiness) und für die meisten anderen Firmen ist Corporation ein exzellenter und präziser Startpunkt.
Das hängt von deinem Webseiten-System ab. Bei WordPress gibt es SEO-Plugins (wie Rank Math oder Yoast SEO), mit denen du den Entitätstyp oft mit wenigen Klicks in den Einstellungen von „Organisation“ auf „Unternehmen“ (was Corporation entspricht) umstellen kannst. Für komplexere Anpassungen wie das knowsAbout-Attribut ist oft die Hilfe eines Entwicklers oder ein tieferes technisches Verständnis erforderlich.